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市场信息:以创新推动可持续发展 ——探讨中国金属包装涂料的创新和可持续发展之路
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涂料企业以“环保概念”做卖点是否可行?

钢桶包装

在涂料店内,商家都用环保概念来推销自己的产品。某油漆专卖店的桶装漆上虽然标着各种配料的化学成 分含量,可还是打着“绿色环保”的字样,老板还向记者打包票说,绝对环保。然而,很多涂料商品“环保”情况并非像商家说的那样,更甚为掩盖真实情况竟在环 保认证书上动起了手脚。
   涂料行业:“环保标识”杂乱引起争议
  “你的新房是准备结婚用的吗?我们这有专门的婚房漆,保证无污染,为怀孕做好铺垫。等你有了小孩,还可以到我们这边来买专为儿童房设计的儿童漆。”某品牌漆专卖店的老板这样向记者推荐,听起来真够专业的。
  在店内,该品牌的桶装漆上虽然标着各种配料的化学成分含量,可还是打着“绿色环保”的字样,老板还向记者打包票说:“绝对环保。”
  一家漆店,促销小姐则向记者推销起一种智能漆,说是利用光触媒、负离子、纳米等原理,将室内的气体垃圾清除。按照重量不同,分为188元和298元两种。“如果你嫌价高,我们还有其他品牌,也都是环保的。”促销小姐说。
涂料店的地址较为分散,昨日,为了多了解一下市场行情,记者还来到了市区新华路。这里一家销售涂料的店内品牌较多,可是有的标了净含量,有的没有标,有的净含量标的是公斤,有的标的却是升。
  店老板说,如果要经济实惠一些,可以买晋江某厂家生产的涂料,一桶40多斤也才40多元,仔细看一下外包装,记者发现这款涂料也打着“绿色环保”的字样,老板拿不出相关的检测报告,虽然保质期为6个月,可是生产日期这一栏是空白的。
  问到这些,老板解释说:“这款涂料在我们店内非常畅销,这些都是新到的,不可能是过期的,你就放心用吧。”一边解释,老板一边打开了包装桶的盖子,桶内的涂料用塑料袋装着,可以自由开口。
  桶外包装没有标明涂料的净含量,桶内涂料到底是多重,是否存在缺斤少两的情况可就难说了。在采访中,当问到售后等问题时,不少涂料店的老板都称,他们的产品绝对不会出现质量问题。
  环保证书被动手脚劣质涂料“变”环保
  要想环保装修,首当其冲想到的就是要用环保材料。装修材料中含有的部分化学合成物,如苯、酚、醛等及其衍生物,对人体的危害很大。近日,记者走访市场发现,很多涂料商品的环保情况并非像商家说的那样,为掩盖真实情况竟在环保认证书上动起了手脚。
  鉴别涂料的检验合格证书时,不要轻信商家对“产品不含VOC”的保证。有的检验证书并没有如实的反应VOC等具体含量,而是把VOC内的甲醛含量、苯含量等分门别类的列出证明其含量符合标准,却闭口不谈总体VOC含量。
  VOC 是致癌物质,超量了就是实打实的健康杀手。这样不负责任的态度,是对消费者健康的不负责任。一般消费者没有多余时间去跟商家玩文字游戏,所以还是预防为 主,一定要挑选品牌靠得住,售后服务好的品牌,坚持在正规商家采购,买的时候要买最新环保产品。保持适当的消费态度:对产品检验证书不可不信,不可全信。
  环保炒作越演越烈涂料企业该怎样适应
  自 打哥本哈根会议之后,环保成了行业发展的一个永恒的主题,但是涂料企业拿“环保”来做卖点,到底行不行得通呢?仔细想想,只要能上市的产品,哪个不是经过 国家多次检测的,如果环保不达标,谁的产品敢公开拿出来卖?既然大家的产品都符合国家标准,那宣传起来还有什么用呢?就好像每个人都长着鼻子眼睛嘴巴一 样,如果说一个明星五官长得齐全,那有意义吗?
  当然,有些产品的确高于国家标准,但作为企业,质量本身就是生命。让产品质量高于 国家标准,不打擦边球,这是最基本的。同时,以高于国家标准的企业标准来生产产品,这也是一种社会责任。特别对于涂料这样的产品来说,如果环保不达标,对 人体会造成多大的伤害,现在大家心里都明白。让消费者购买产品的时候,健康不受到威胁,这是企业最基本的道德规范,没有什么值得拿出来炫耀的。
  换 个角度来看,如果一款产品一直把环保作为卖点,可能是它确实没有别的优点了,只能拿环保说事。同时,现在各种环保标准、认证五花八门,普通消费者很难辨别 清楚这些标准、认证之间有什么区别,到底哪种是好的,基本全靠商家的忽悠。商家说怎样环保,就怎么环保,相关权威部门很少出来解释这些事情,这种情况下, 要没有专业知识的消费者长一双慧眼是不可能的,只能靠企业的自律。
  以涂料行业为例,发展到今年10多年了,大部分涂料品牌产品本身,差异已不太大。无论是产品品质还是环保来说,几个大品牌之间已没多少差异,最多就是价格 与营销策略方面可以变通一下。许多消费者关心的颜色,一般差异也不大,只要熟练的工人,都可以通过调配,配置出消费者喜爱的颜色。这样说来,整个环保涂料 行业的竞争,实际已进入了品牌价值与文化内涵间的竞争,再拿产品本身质量说事,特别是把环保作为卖点,无疑有点跟不上时代了,与时代的步伐脱节了。
  再换个角度来说,如果没有品质本身存在问题,如果再拿环保来作为卖点的话,无疑是给自己的产品贴近,这个根本就不是一个品牌长久的计谋,要想真正的打向市场就必须要在产品自身的质量上和服务上面下功夫,这个才是真正打动消费者心理的一个重要的原因。
  环保先行:水性涂料或占据涂料市场过半
  随着环境的恶化,社会生活风尚的引导,人们在不断追求“绿色、环保、低碳”的生活方式。这些人被称为“乐活族”,“乐活”英文单词的第一个字母组成了 “LOHAS”这个新词汇,直译过来就是“健康永续的生活方式”。这种“健康永续的生活方式”更多的体现在消费者对居家环保上,装修时挑选各种环保型的内 墙涂料,涂料企业也推出了“养生漆”、“孕妇漆”、“儿童漆”等各种概念的产品,家具也选购天然材质、绿色产品等等。
  外墙涂料推行大环保主义
  1、建筑外墙装饰材料的大环保主义
  在家庭装修中使用环保型内墙涂料,减少有害物质的释放等,这些是小环保概念。而系统性的大环保理念中,除了平常所熟识的各种类型的环境保护概念之外,还包括 地域性或全球范围的生态环境的可持续发展,以及人类在生产、生活等社会活动中通过各种方式降低对自然环境的有害影响。
  在家居领域 里,涉及到大环保的环节主要有:原材料获取采取可持续发展的手段、而不能对自然资源带来掠夺性伤害;生产过程中用节能手段使用各种资源,如水电气等,并能 循环利用;各种包装材料使用再生材料;最终产品对人体及自然环境是友好的;产品最终废弃后能够回收再利用。
  2、低碳、低排放、低污染环保外墙涂料的推广
  环保专家认为,涂料是现代社会中的第二大污染源,环保涂料的出现无疑是健康的保证。所谓环保涂料,就是能够保护环境的涂料,具有无毒、无异味的特点,能抑制 霉菌的生长。内墙涂料要环保,外墙涂料更要环保,外墙涂料除了装饰、强化建筑外墙,环保型的外墙涂料低排放、低污染、低碳,不会给大环境造成生态上的影 响。外墙涂料也以其清新、高雅、无毒无味、安全、经济等特点越来越受广大用户青睐。
  目前在我国外墙涂料已在推广使用,但普及率很 低,而在发达国家,外墙装饰装修用得最多的是外墙涂料。西欧国家外墙几乎全用涂料装饰,在美国,70%建筑物外墙是用涂料装饰的;新加坡的住宅建筑外墙有 85%以上采用涂料装饰。不仅在欧美、日本等发达地区大量使用外墙涂料,泰国外墙涂料装修已经占装修量的50%。而在中国还是以各类石材、玻璃幕墙、铝 板、铝塑板、外墙砖等外墙装饰材料为主。
  虽然目前水性涂料还不能在所有领域取代油性漆,但随着技术的不断进步,涂料水性化的大趋 势不可避免。但这最主要还是取决于消费者对于环保型外墙涂料的认识,关心小家,更关注整体居住环境、地球生态,大环保主义需要消费者的大力支持。在北京等 城市,油性漆已经在建材城减售甚至停售。预计未来4-7年的时间,水性漆将占到国内涂料业市场50%以上的份额。减少有害物质的使用和排放,在关注居家健 康环保的同时,人们开始用实际行动来支持地球环保。
  随着国内高性能外墙涂料开发,新品种层出不穷,摩天水性外墙涂料系列产品也已通过ISO14001环境管理体系认证及中国环境标志认证(十环认证),是真正双绿色产品。对人和环境不会造成任何危害。
  现在人们越来越重视建筑物与自然的和谐,无毒安全的涂料自然色彩,节能保温,低碳环保等特性,符合人们回归自然的心理,其价格经济,施工相对方便使得外墙涂料强势回归外墙装饰市场。

 

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