色彩在包装设计中的运用

辛巧娟

包装是为产品而设计的，消费者在购物时，往往会通过包装设计的外表形象去推测其内装产品的质量。在商业竞争中，包装已成为促销不可替代的媒介，它直接影响消费者的购买欲。通过包装这一载体来传达产品的内涵，消费者被包装所吸引因而对产品产生兴趣。在包装设计的基本要素中，色彩发挥着至关重要的作用。

色彩是客观世界实实在在的东西，本身并没有什么感情成份。在长期的生产和生活实践中，色彩被赋予了感情，成为代表某种事物和思想情绪的象征。也是一种既浪漫又复杂的语言，比其他任何符号或形象更能直接地通透人们的心灵深处，并影响人类的精神反应。根据心理学家研究，不同的色彩能唤起人们不同的情感，每一个色彩都有其所独具的个性，具有多方面的影响力。色彩是多种多样的，除了光谱中所表现的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，还有很多中间色，能用肉眼辨别的还有大约180多种。各种色彩给人的感觉更是多种多样。如白色：神圣、纯洁、素静、稚嫩；黑色：神秘、稳重、悲哀、死亡；红色：热烈、喜庆、温暖、热情；蓝色：广阔、清新、冷静、宁静、静寂等等。大自然中的万事万物都离不开色彩，人类生活中的一切更与色彩有着密切的关联。

色彩作为商品包装的一大元素，是产品最重要的外部特征，在商品信息传达中有着不可替代性。在包装设计过程中，画面上不一定色彩越多越美，不要随意堆砌罗列，给人以杂乱的感觉。在色彩运用中必须敢于取舍，将色彩提炼，概括加工，把色彩处理得艳而不俗。

离开商品自然属性的包装设计，就会违反消费者心理。色彩处理要符合人的生活习惯和欣赏习惯，才能提高色彩的表现力。

不同种类的商品包装，就必须要用不同倾向的色彩。例如，化妆品类的包装用柔和的中间色彩桃红、粉红、淡玫瑰色表示柔媚与高贵，男士的护肤品用黑色表示其庄重；在医药类包装中，用单纯的绿、蓝、灰等表示宁静、消炎、止痛等，用红、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋；作为商品的汽车根据功能的不同所选择的颜色也有很大区别，救护车采用白色能给患者带来一种安适、冷静的感觉；消防车采用红色能给救火者带来振奋、紧急的感觉;邮政车采用绿色能给邮递人员带来快捷、高效的感觉。

即使是同一种产品，在不同时间段所选择的色彩也是不同的，例如室内用品，在冬季用红、黄等暖色会给人以温暖之感，夏季用蓝、绿、白等冷色给人以清凉之感。

同时，色彩在各地区、各民族间也存在着很大的差异，产品的包装就应当根据当地的喜好来设计。中国汉族忌白色喜红色，黄色被视为富贵色，但在埃塞俄比亚黄色是在哀悼死者的时候使用，象征死亡；巴西人认以紫色为悲伤，暗茶色为不祥之兆，对此极为反感；瑞土以黑色为丧服色，而喜欢红、灰、蓝和绿色；蓝色在埃及往往是被用来形容恶魔的色彩等等。

因此，产品包装应当根据销售对象以及当地的喜好，选择合适的色彩包装，以适应不同地方的消费者。

我们平时所见到的包装设计, 虽然是由插图、文字、色彩等要素组成，但是通常人们在观看产品包装的瞬间, 最先感受到的是色彩效果。商品包装的色彩以及做广告采用的色彩都会直接影响消费者的情感,进而影响他们的消费行为。可口可乐公司曾做过实验：在电影放映过程中以每35秒1次的速度频闪一次它特有的红白相间品牌,结果购买这种饮料的观众就增加了60%。包装的形式处理应当与同类产品设计做出明显的区别。作为产品的推销手段，必须注意设计的竞争性而求新求变。人们的审美口味往往随着时间的变迁而有所变化，时尚色彩引领社会消费文化潮流，很多消费者为追求潮流选择商品，包装设计者在进行设计时应把握时尚色彩潮流，采用当前流行色系并应用于设计中，吸引消费者的眼球。

如今，人们对商品的包装色彩越来越重视，消费者普遍要求实用的商品同时又是精致的艺术品，由原来单纯的物质享受向视觉审美满足精神需要转换，从而获得精神的愉悦和心理的满足。洞察消费者的心思，捕捉人们的注意力，巧妙地运用色彩的视觉效果制作产品包装，赢得了消费者的欢心，同时也给商家带来丰厚的利润。