包装业后浪崛起，并没有躺平！行业将迎来全新赛道！

文/中国包装联合会

日前，贝恩公司与凯度消费者指数连续第十年共同发布《中国购物者报告》。《2021年中国购物者报告(系列一)》显示，2020年上半年，疫情对快消品整体销售额增长造成严重冲击，但在下半年企稳复苏，全年销售额增长0.5%，基本恢复到疫情前水平。

今年以来，中国快消品市场已经开始复苏，但增长依然乏力。2021年一季度，中国快消品市场销售额同比增长率达到1.6%，低于2019年同期3%的增长率。

值得注意的是，在疫情暴发前，快消品连续5年处于稳步高端化进程。不断上涨的平均售价是很多品类和不同渠道销售额增长的一大推手。然而，居家隔离的消费者因为对于未来的不确定性更加克制消费，购买价格更低的产品，导致快速消费品价格五年来首次出现下跌，到2020年年底，平均售价下降1.1%，在此背景下，销量增长成为中国整体销售额增长的最主要推动因素，而购物频率提高对销量增长起到了推动作用。

Part One

倒闭潮：已经在多个行业出现

开年以来，轰轰烈烈的涨价潮还没有停止，从原材料涨价到配套件涨价，再到如今的蝴蝶效应引发破产倒闭，残酷的后果来了。

近日，又有多家企业出事，厂房、设备在网上拍卖，两轮车有艾力特、麦特尔，电池有博力迅，三轮车有金皇利，还有个四轮企业在偷偷清算，令人唏嘘不已！

据多位玻璃企业负责人反映，过去一年，由于疫情影响，加上频繁、异常的价格波动，一些同行熬不下去，已经相继倒闭。这其中有正常的市场优胜劣汰，但倒闭的企业明显比往年更多。跟往年不一样，倒闭的企业中有很多是干了10多年的，这种现象并不正常。

无论是家电行业还是铝和玻璃加工行业，都只是涨价潮下的一个缩影。据《中国经济周刊》记者在广东的调查，当前，在成本持续上涨和订单明显不足的双重困境中，广东的制造业企业普遍感受到了极大的压力。这些制造业企业担心，如这种状况持续下去，将会导致行业的恶性竞争和亏损，加速一批中小厂商的倒闭。

Part  Two

电商是唯一快速增长的渠道

渠道方面，疫情加快了中国很多业已存在的渠道趋势，如快速消费品线上化的强劲趋势、O2O渠道的稳定增长等。2020年电商销售额增长31%，是唯一快速增长的渠道。其中，直播电商增长一倍有余，服饰、护肤品和包装食品位居前列。

同时，随着越来越多的消费者居家消费，O2O渠道受到追捧，销售额激增50%以上。此外，疫情还催生了社区团购，即互联网平台通过预售+自提的模式，借助“社区团长”进行消费者的获取和维护。今年一季度，这种全新的零售模式的渗透率达到了27%。

贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示：“展望未来，疫情对于中国消费品市场将持续产生深远的影响。为保持领先地位，我们建议品牌商从三个方面展开行动。首先，根据后疫情时代的市场环境和消费者需求，进行产品重组和品牌重塑。其次，更好地满足高端消费者和性价比追求者之间的不同需求，通过调整整体成本结构，妥善处理原材料上涨压力与价格下跌、销量为王的新增长环境之间的矛盾。最后，进一步通过获取新客提高渗透率，尤其低线城市应成为品牌商下一步聚焦的重点。”

Part Three

包装业迎来一个全新赛道

近年来，随着“后浪”的崛起，95后已成为消费市场的生力军。年轻人享受更便捷，更潮酷的生活，一些外观炫酷、有设计感、个性化的品牌成为年轻人的最爱。有调查显示，中国拥有世界上最庞大的“Z人群”，人数已达1.49亿，2020年Z世代或占据整体消费力的40%。2020我国前十月新增电商相关企业133万家，增速近80%。至少从一个侧面看到新品牌浪潮越来越大，势能越来越强。

2021年消费行业融资事件占比继续提升，披露融资金额同比大幅增长147％。2020年双11新增的亿元“新贵”中，56％是国产品牌。2021年，国货品牌关注度已经是非国货品牌的3倍。从细分需求切入、擅长数字化营销与爆品打造，是这一波崛起的新消费品牌共同的特点。

在食品饮料、美妆个护和家用电器领域，无数新品牌随着新经济时代崛起，而随之崛起的，是品牌商对包装设计需求的井喷。这是一个新包装人赋能终端品牌商的全新的赛道，也是包装印刷业转型升级的新引擎。